“La imagen perfecta. La presión social por tener una apariencia estética considerada perfecta.”

Ese es el título del estudio en el que se ha basado Campofrío para elaborar su nueva campaña de publicidad. La campaña está compuesta por un spot, anuncios gráficos, y varias acciones en redes sociales.

La verdad es que me hizo gracia verla. Critica en forma de parodia algo que ya venía diciéndome mi padre desde hace tiempo: no te creas todo lo que leas en la prensa. Y menos aún en las revistas de moda.

La campaña caricaturiza los titulares que podemos encontrar en muchas revistas de moda aconsejandonos como estar más guapas, más delgadas, o simplemente más perfectas.

Y es que estas revistas normalmente nos envían mensajes contradictorios. Por un lado te animan a que seas independiente, única y no te dejes someter por nadie (y menos por un hombre). Sin embargo, por el otro te animan a que te sometas a la esclavitud de la imagen. Te cuentan todas las ventajas que tiene estar impecable en todo momento, te explican cómo y además te convencen de que puedes conseguirlo sin mucho esfuerzo. Nosotras sabemos que eso es mentira. Sin esfuerzo se consiguen pocas cosas, y lo que se logra normalmente no vale la pena.

Sin embargo queremos creérnoslo. Porque es más fácil pensar que si nos hacemos una mascarilla de huevo, yogurt y ketchup nuestra piel va a estar más tersa y luminosa.

Admito que soy fan orgullosa de las revistas de moda. Y no solo ojeo las fotografías. Yo me leo solo los 500 trucos para estar perfecta y no morir en el intento. Y además pongo en práctica 499 al día siguiente. Supongo que lo que entra en juego aquí es la ilusión por confiar en que estos consejos nos llevarán a ser la más divina de la fiesta, y por lo tanto más felices.

Por eso me gusta esta campaña. El anuncio gráfico ha aparecido en revistas en las que vemos información titulares del tipo “27 trucos para estar perfecta en la playa“. Por lo tanto, creo que está claro que el anuncio pretende hacer que nos riamos de nosotras mismas y de nuestra inocencia al tragarnos este tipo de cosas.

En cualquier caso, no tiene nada de malo reconocer que nos encanta leer estas listas de consejos aunque sepamos que la mayoría son trucos que o bien ya utilizaban nuestras abuelas o se los ha inventado la periodista de camino a la redacción.